当NBA撞档“村BA”,快手如何借力体育赛事?
时间:2024-10-28 13:24:47 来源:幽花余妍网 作者:焦点 阅读:131次
原标题:当NBA撞档“村BA”
,村BA快手如何借力体育赛事? 文娱商业观察 文 / 阿木 这两天,撞档篮球赛事异常火热 ,快手不仅有正在激战正酣的何借NBA总决赛,还有在贵州小寨村正如火如荼开展的力体村BA
。 两种完全不同规格的育赛赛事,却让快手从背后赚得不亦乐乎
。村BA前者快手作为NBA在中国首个内容二创媒体合作伙伴,撞档推出了一系列的快手活动来进行“捞金”变现;后者快手作为短视频平台的头部内容 ,进一步扩大成为了一种现象级的何借赛事活动。 从互动模式到招商能力 ,力体两场原本规模相差甚远的育赛赛事如何做到“两极反转”
?从爆款基因到营销手段,为什么说快手是村BA捡到了“芝麻”、丢掉了“西瓜” ? 当NBA撞档“村BA”
,撞档快手究竟是快手如何借力体育赛事持续挖“流量”
?在各大短视频平台 ,赛事体育又究竟能够充当怎样的角色
? NBA总决赛打响
,快手急于抓住流量 面对正在火热开展的NBA总决赛,快手自然不愿意割舍这一块“流量肥肉”
。自2021年10月 ,快手便与NBA中国宣布达成多年战略合作关系,快手便顺理成章成为了NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。 快手与NBA的牵手,当时主要集中在内容二创商业化
、直播电商及线下活动等方面,而这也使得快手在拿到NBA官方认证后 ,针对NBA赛事周边衍生活动的开发上倾向不同
。 快手首当其冲的衍生互动便是二创,这也是快手与NBA的重中之重。从2022年4月,快手正式上线“篮球新世代”创作者激励计划,到2022年10月,快手再次面向所有篮球领域创作者推出了“NBA创作营赏金计划” 。在为创作者开放专属内容创作后台的基础上 ,快手也拿出现金奖励和千万流量来吸引更多创作者加入其中。 在当前正在进行的第三期NBA创作营赏金计划中
,在快手平台带话题#NBA创作营分现金#发布NBA相关内容,即可收获超强流量及现金奖励
,创作者最高可获得50000元的奖金。同时,快手还上线了出镜评球
、配音解说、草根达人三大特殊赛道,对三类高价值创作者进行扶持加码 ,完成任务即可获得双倍结算奖励。 快手紧随其后的衍生互动便是预测,这是绝大多数NBA球迷看球的正确打开方式
。为满足NBA球迷们对总决赛的交流热情,快手推出“全员预测NBA总冠军”活动,在6月份,用户带话题#全员预测NBA总冠军#发布赛事预测视频,即可获得抽奖机会
。 除此之外,快手的衍生互动还有直播板块
,不过目前来看直播并没有充分结合电商,更多还是不同角度的陪看直播。在赛事期间
,快手推出NBA季后赛个人系列直播《老铁高能观赛团》
,从NBA球星直播 、快手前方小记者直播、快手出镜达人/解说员直播三大类直播专场,从这三种视角切入季后赛实况。 其中,6月2日总决赛G1当晚,NBA奇才队球星布拉德利·比尔空降快手直播间,不仅完成入驻快手,同时还带来了首场直播
,独家进行专业的赛事复盘,解读总决赛战况
。 虽然面对激烈的NBA赛事,快手进行了多方位的准备与包装,但是在热闹之余 ,快手在此赛事的招商中并不乐观。截至目前,在快手NBA专题页内,仅能看到蒙牛作为NBA中国官方市场合作伙伴同步赞助了快手
,而快手本身的相关二创内容并没有进一步实现商业化转化。 村BA鸣锣开赛,出圈之后喜迎赞助 在快手与NBA的合作中,还有一个重要板块是线下活动,由此也衍生出了一种新的赛事模式,村BA。 与NBA赛事不同
,快手的村BA主打的便是一种态度。而也正是这种更“接地气”的表达方式和生活态度 ,获得了不俗的反响。 从去年9月开始 ,快手篮球联合NBA在福建石狮举办的首次“快手村BA”赛事
,出乎意料地在网络上引发广泛关注,随之而来的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛等乡间体育赛事 ,陆续被各大媒体平台所直播报道,获得了不俗的反响。 正是站在此前的基础之上,今年“快手村BA”刚上线不久
,在热度方面也获得了不错的成绩,不仅优化了此前的乡间体育内容生产模式 ,而且获得了不少商业伙伴的认可和赞助
。 一方面
,依托短视频和直播的形式优势
,快手不断开拓村BA赛事的延伸内容玩法,培养更多乡村篮球达人,孵化快手“乡村篮球明星” 。 在去年,“快手村BA”走红后,快手制作了一部贵州黔东南乡村篮球文化纪录片《哪样是村BA》,小小地刷了次屏;今年,“快手村BA”继续乘胜追击
,推出了全新纪录片《村BA“全民心”》,带更多人了解贵州安顺市小寨村的篮球文化底蕴
。 另一方面 ,在上一届“快手村BA”火出圈后,这一届“快手村BA”自然也吸引到了更多金主爸爸们的目光。本次“快手村BA”不仅携手京东健康共同举办赛事 ,打造#村BA为热爱上投#话题;而且获得了首席加油官杰士邦的支持,推出#杰士邦持久加油团#话题。 另外,赛事期间除了赛事内容之外,还有当地特色表演、趣味小寨集市,通过“线下赛事+线上直播”联动,通过集聚乡村体育能量,助推当地文化特色传播。 当NBA遇上了“村BA”,二者其实并不是竞品,双方各有千秋
。NBA作为顶级赛事 ,拥有广泛的粉丝群体
,而“村BA”虽然是乡村体育
,但是更接地气,尤其对于非体育爱好者也想要看个热闹 ,引发围观 ,聚集目光。 短视频借力赛事体育,多重红利分蛋糕 无论是NBA,还是“村BA”,其实都可以看得出,快手正在大张旗鼓地发展体育相关内容。根据快手官方数据显示,在快手
,每天新增发布的篮球作品超过10万个。与此同时
,自2020年起
,快手相继合作推广近百个民间篮球赛事IP
,目前累计超5亿观众在快手收看过民间篮球赛事直播。 对于NBA来说
,为快手带来了更为庞大且可观的平台播放数据。根据《2022快手体育内容生态报告》显示,在NBA2021-2022赛季中
,快手站内NBA相关视频总播放量达到了640亿 ,总互动31亿
,NBA官方账号矩阵涨粉超2100万 ,NBA创作营作者粉丝总量破7500万等 。 对于“村BA”来说,为快手同样带来了不容忽视且珍贵的直播流量。去年的首次“快手村BA”赛事 ,全网累计观看人数超1.2亿。今年3月的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛也火遍全网 ,多家央媒平台进行同步直播
,累计观看人次接近1亿 。 虽然NBA和“村BA”拥有诸多差异化存在
,但是二者作为篮球赛事来说,为平台的引流和商业转化都起到了不可忽视的作用。 不仅如此,在体育赛事中
,像奥运会、世界杯这一类更是能够俘获大量短视频观众的目光,由此也会带来更多的金主投资和商业变现。 作为央视2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作伙伴 ,快手在2022年北京冬奥会期间
,快手端内外相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿;2020年东京奥运会契机,快手相关作品及话题视频总播放量达730亿。 无独有偶,作为2022年卡塔尔世界杯持权转播商
、央视的直播战略合作伙伴
,抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿 ,用户直播总互动13亿
,在决赛之夜,共有2.3亿人观看 ,最高3706万人同时在线,492万人在抖音世界杯赛事直播间边看边聊
。 同样,在获得了各大赛事转播权之后,无论是抖音还是快手,不仅仅是为了吸引观众,同时也是招揽更多的品牌赞助和金主支持。正是各大短视频平台在体育赛事中能够赚得盆满钵满 ,各家平台才会想要从中分一块“蛋糕” 。返回搜狐,查看更多 责任编辑:
(责任编辑:知识)
相关内容
- ·掘金高校摆摊,“鹅腿阿姨”只是个例毛阿敏住酒店20天拿走40套洗漱用品,经理:调了监控才敢相信是你
- ·NBA|东部强强对话 凯尔特人8人出场7人得分上双为什么酒店退房时几乎不查房了?内部工作人员说出真相,长知识了
- ·胆小的弗格森爵士,你想不到的曼联教头的不得不说的故事
- ·意甲女排联赛对阵皮内罗洛 朱婷替补助斯坎迪奇连胜
- ·原创 季中赛夺冠赔率:绿军领跑湖人太阳并列第四 塔图姆成MVP头号热门
- ·巴塞罗那亚洲电影节作品回顾展致敬导演王超 新作《孔秀》正筹备公映夫妻世隔绝35年在深山生活,妻子彻底“野兽化”,只认得丈夫一人
- ·1:0,AC米兰战胜强敌,15岁小将登场,球队已下定决心赌在未来泰国小王子年满16岁,母亲西拉米清纯漂亮,他却全盘继承泰王基因
最新内容
- ·NBA常规赛:快船战胜爵士取3连胜!阵容磨合渐入佳境!
- ·原创 老鹰探索交易亨特仅1人为非卖品:斯奈特无阵容决策权 避税模式启动
- ·【观察】26岁“英超一流中场”为何愿意选择去沙特?不良人闹出乌龙,第五季入围白玉兰奖项,小三上位,女主毫无牌面
- ·热评 | 中超不是村超的对手迪丽拉:靠108刀整成芭比,富豪豪掷400万,上节目卸妆惊艳所有人
- ·绿军三巨头77+17太狠:打得猛龙提前投降 布朗多次暴扣点燃球馆追球者2023-11-12 10:18北京追球者2023-11-12 10:18北京
- ·很突然!周琦赶赴纽约只为参加尼克斯试训,他仍未放弃NBA!央视“一姐”朱迅的消失,是整个主持界的悲哀和损失
- ·索汉并吞新秀宣告会现场,并采访了斯科特
- ·赛博骑士正式交付,超境汽车CYBERBOX门店陆续开业六小龄童32岁女儿至今未嫁?看到本人以后,网友:一般人谁敢娶啊
- ·原创 三巨头终于合体!挑衅勇士!他也要回来了!
- ·殳海:奇才新总裁让全联盟都乱套 绿军得到波津是无与伦比的补充
热点内容
- ·足坛豪门翻车夜!毛抬厂三兄弟齐输球,连德甲霸主拜仁都1-5惨败c罗被索赔超70亿元!努力半生,一朝归零,巨星也不适合经商
- ·官宣!朱婷之后再有中国球员留洋意甲,世锦赛最佳力压姚迪进豪门黄子佼之后,又一个明星曝猛料,各种细节对大小S很不利
- ·魔兽世界:TBC专业制造的极品装备,第一款骑士拿了双向毕业!
- ·母亲微生物增长剖腹产婴儿发育
- ·尘埃落定!浙江队被剥夺亚冠资格悬念揭晓,来看看名记传来的消息哥哥是皇帝,大伯是光绪,奶奶是慈禧,他却非常低调地活到2015年
- ·一篇文章驳斥了巴黎圣日耳曼即将签下李康仁的消息。
- ·1800万引进,5500万卖出!英超中国老板赚了,避免人财两空新的假面骑士ZEIN皮套露面,手拿骑士卡,帝骑哥要回归了吗?
- ·雄鹿主帅谈字母哥:重大球员不知足于1冠 愿望50年祖先们仍讨论他
- ·NBA常规赛:快船战胜爵士取3连胜!阵容磨合渐入佳境!
- ·凯尔特人正与奇才商议对于波尔津吉斯的交